人家百年企業(yè)傳承，研發(fā)代代相傳，人家是想一輩子賺錢(qián)，我們的只想不勞而獲賺快錢(qián)，只想當(dāng)下！

首先，你得知道高端名牌是怎么打造的。高端品牌的特點(diǎn)是，價(jià)格比較高，產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)得去，用戶(hù)認(rèn)可度高，出售的不僅是產(chǎn)品本身，更是輸出一種歷史和文化。

下面從幾個(gè)方面來(lái)分享一下我的看法：

1、歷史因素。

來(lái)看看我們熟知的高端護(hù)膚品牌子：海藍(lán)之謎（雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的子品牌）、嬌蘭（成立于1828年）、.La Prairie萊珀妮（來(lái)自瑞士，1982年）……

你問(wèn)題中提到的雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻集團(tuán)，分別成立于1946和1935年。這些高端品牌共同的特點(diǎn)是，成立時(shí)間少則幾十年，多則上百年，且都是源起歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。

把時(shí)間軸橫向展開(kāi)，當(dāng)時(shí)的中國(guó)還在經(jīng)歷戰(zhàn)爭(zhēng)，戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束了要抓經(jīng)濟(jì)，抓外交，升級(jí)軍事力量。，普羅大眾飯都快吃不上了，因此并沒(méi)有進(jìn)入享受美好物質(zhì)生活的階段，他們只有一個(gè)心愿就是吃飽穿暖。①當(dāng)時(shí)的企業(yè)也不會(huì)深耕這個(gè)行業(yè)，技術(shù)上也相對(duì)落后。②我們起步晚，空缺的那部分歷史讓我們失去了占據(jù)文化高地的權(quán)利，從而不能在文化的層面大肆渲染，深度營(yíng)銷(xiāo)。

2、營(yíng)銷(xiāo)和包裝

品牌這個(gè)東西其實(shí)是個(gè)舶來(lái)品，是西方第一個(gè)玩，玩透了的東西。營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)是燒錢(qián)給用戶(hù)洗腦，讓人覺(jué)得用了產(chǎn)品除了皮膚變好外，還會(huì)有身份加成。所以廣告經(jīng)常會(huì)請(qǐng)美麗帥氣的明星代言，讓人以為用了就可以像明星一樣shining；或者品牌方不停強(qiáng)調(diào)自己的歷史歷史上和皇室皇家有過(guò)合作，是皇室御用品牌等，讓人以為用了就能沾上皇室的光輝；以及華麗大氣的包裝，高級(jí)的設(shè)計(jì)感和拿到護(hù)膚品的儀式感也會(huì)讓人對(duì)自己的身份產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)（針對(duì)普通收入的人來(lái)說(shuō)是錯(cuò)覺(jué)）或是認(rèn)同（對(duì)于富人來(lái)說(shuō)是高端身份的認(rèn)同）。

除了包裝的設(shè)計(jì)以外，產(chǎn)品名稱(chēng)怎么起也很重要。洋貨動(dòng)不動(dòng)就是什么金，什么魚(yú)子醬，配上高級(jí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，分分鐘打動(dòng)女性消費(fèi)者的心。就算是踩雷，也踩得沒(méi)那么生氣。

用俗話說(shuō)，就是無(wú)孔不入地往自己臉上貼金。而大眾對(duì)于建立在產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良的廣告營(yíng)銷(xiāo)，是非常認(rèn)同的。

3、技術(shù)壁壘

我不是護(hù)膚行業(yè)的人，但我用過(guò)各種牌子和價(jià)位的護(hù)膚品，不得不說(shuō)，外國(guó)的價(jià)格高一些的真的比較好用，應(yīng)該是存在技術(shù)壁壘的。一些好用的國(guó)貨很小眾，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)成為高端產(chǎn)品。

4、國(guó)貨和洋貨的差距

作為一個(gè)用戶(hù)說(shuō)一下我個(gè)人覺(jué)得的差距。

第一印象的包裝就輸了，國(guó)產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)都一言難盡，高端應(yīng)該有個(gè)高端的樣子，等下放個(gè)圖對(duì)比。使用膚感，國(guó)貨就很普通沒(méi)有驚艷額產(chǎn)品，反而很多模仿大牌，蹭大牌熱度的高仿品牌倒是很多，某寶和微商的貨都會(huì)有這些高仿大牌的包裝和名稱(chēng)。國(guó)內(nèi)的公司營(yíng)銷(xiāo)上也玩不過(guò)老玩家。還有就是“國(guó)外的月亮比較圓”這樣心的理估是挺多的吧。

國(guó)內(nèi)一個(gè)比較高端的牌子，羽西，詳細(xì)資料如下，引用自百度百科。我用過(guò)他們家靈芝水，還是很不錯(cuò)的，吸收各方面都可以，但技術(shù)是美國(guó)引進(jìn)的，最后也是被歐萊雅收購(gòu)了，不懂還能不能算國(guó)貨。

“1992 年，享有國(guó)際聲譽(yù)的華裔名人-靳羽西女士創(chuàng)建了羽西品牌。她的目標(biāo)就是要通過(guò)化妝品使得中國(guó)女性更加自信。羽西最初的產(chǎn)品是唇膏，擁有九種選自全球時(shí)尚潮流的并且適合中國(guó)女性臉部特征的顏色。隨后羽西很快進(jìn)入了護(hù)膚領(lǐng)域，帶著融合東方智慧和西方先進(jìn)科技的愿望，在產(chǎn)品中最大化的加入了中國(guó)自然成分。

1996年，羽西化妝品公司和世界聞名的跨國(guó)化妝品公司美國(guó)科蒂( COTY )開(kāi)展合作，使公司全面與國(guó)際接軌。

1998年，羽西公司在上海浦東金橋出口加工區(qū)內(nèi)建立了300 ，000 平方英尺、具高科技水平的生產(chǎn)工廠。2001年，羽西亞洲護(hù)膚研究中心在浦東成立。

2002年3月上海市商業(yè)信息中心頒發(fā)證書(shū)銅牌:羽西品牌榮獲2001年度上海市暢銷(xiāo)品牌。

2002年5月3日通過(guò)英國(guó)勞氏質(zhì)量認(rèn)證有限公司之認(rèn)證，符合下列質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn);ISO9001:2000(適用于化妝品和個(gè)人護(hù)理品的開(kāi)發(fā)和制造)。

2003年5月，獲亞洲最佳雇主獎(jiǎng)。

2005年9月，羽西的第一個(gè)學(xué)校羽西小學(xué)，在她的家鄉(xiāng)桂林竣工。

2005年，羽西再一次通過(guò)電視，推出的一檔國(guó)際水平的電視系列片《羽西看世界》，

2006年1月，《羽西看世界》在全國(guó)30多個(gè)重要省、市級(jí)電視臺(tái)播出;5月，在中國(guó)教育電視臺(tái)一套上星播出。這是羽西為中國(guó)21世紀(jì)改革開(kāi)放做出的又一個(gè)貢獻(xiàn)!”

膚感上的差距大家還是自己買(mǎi)來(lái)試用去感受。下面配幾張圖，讓大家感受一下產(chǎn)品包裝上的差距。

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